Этим летом Латвийское агентство инвестиций и развития (LIAA) значительно расширило мероприятия по стимулированию туристического спроса в регионах страны. Особое внимание уделяется укреплению туристической привлекательности Латгалии, одновременно расширяя продвижение регионов Латвии в самой Латвии, Литве и Эстонии, а также перенося часть международных коммуникационных мероприятий по продвижению туризма с осени на летний сезон.
«Туризм является одной из экспортных отраслей Латвии, поэтому мы регулярно анализируем данные, поддерживаем постоянный диалог с отраслью и при необходимости оперативно корректируем свои действия. Этим летом мы существенно расширили коммуникационные мероприятия по продвижению регионов Латвии, уделив особое внимание Латгалии, а также перенесли часть международных коммуникационных мероприятий с осени на летний сезон. Параллельно мы уже готовимся к следующему туристическому сезону — проводим международные маркетинговые кампании, готовим профессиональные мероприятия, визиты туроператоров и представителей зарубежных СМИ. Наша цель — не только привлечь больше иностранных туристов, но и сделать так, чтобы они знакомились с регионами Латвии и проводили в них больше времени», — подчеркнула директор LIAA Иева Ягере.
Расширение кампаний в Латвии и соседних странах
LIAA уже реализует ряд дополнительных мероприятий по стимулированию спроса на региональный туризм.
На внутреннем рынке Латвии коммуникационная кампания «Дни домашних кафе» (Mājas kafejnīcu dienas) в этом году примерно в три раза масштабнее, чем в прошлом. Инициатива реализуется LIAA совместно с Латвийской ассоциацией сельского туризма Lauku ceļotājs при поддержке региональных партнёров.
В Литве и Эстонии продвижение туристических возможностей регионов Латвии существенно расширено:
- увеличена частота размещения радиорекламы и расширен перечень радиостанций;
- значительно усилены цифровые коммуникации в интернете и социальных сетях;
- размещена дополнительная наружная реклама в приграничных районах Литвы и Эстонии;
- к продвижению регионов Латвии привлечены создатели контента из Латвии, Литвы и Эстонии.
Кроме того, часть международных коммуникационных мероприятий, ранее запланированных на осень, перенесена на летний сезон. В настоящее время на приоритетных зарубежных рынках — в Великобритании, Германии и Финляндии — реализуется международная туристическая кампания «Unboxing Latvia» («Открой Латвию»), демонстрирующая разнообразие туристических возможностей страны: природу, культуру, гастрономию и активный отдых.
Дополнительные мероприятия LIAA охватывают рынки Латвии, Литвы и Эстонии, используя радио, цифровые медиа, социальные сети, стриминговые платформы, наружную рекламу и сотрудничество с создателями контента. Цель — обратиться к потенциальным путешественникам именно в тех регионах, где можно наиболее быстро увеличить количество однодневных поездок и путешествий выходного дня в регионы Латвии.
В Латвии коммуникационная кампания проводится в национальных и региональных СМИ, цифровой среде и социальных сетях, а наружная реклама размещена во всех регионах страны.
В Литве туристическое предложение регионов Латвии этим летом продвигается через радио, цифровые медиа, стриминговые платформы и наружную рекламу в регионе Аукштайтия (Биржай, Пасвалис, Паневежис, Рокишкис, Утена и Аникщяй), ориентируясь на путешественников, которые чаще всего совершают однодневные и уикенд-поездки в Латвию.
В Эстонии кампания также проводится на радио, в цифровых медиа, на стриминговых платформах и посредством наружной рекламы в Южной Эстонии (Тарту, Вильянди, Валга, Выру и Пылва), уделяя особое внимание регионам, расположенным ближе всего к латвийской границе.
Такое распределение коммуникационной активности выбрано целенаправленно, чтобы сосредоточить усилия на ближайших зарубежных рынках и тех регионах, где можно быстрее всего увеличить туристический поток и спрос на региональные туристические предложения.
«Сегодня особенно важны своевременные действия, тесный диалог и скоординированное сотрудничество между государственными учреждениями, самоуправлениями и предпринимателями. Мы положительно оцениваем тот факт, что LIAA регулярно поддерживает диалог с отраслью, анализирует ситуацию и оперативно корректирует маркетинговые мероприятия, в том числе усиливая узнаваемость регионов Латвии, особенно Латгалии, как на внутреннем рынке, так и на ближайших зарубежных рынках. Мы убеждены, что совместная и целенаправленная работа поможет привлечь ещё больше путешественников и повысить конкурентоспособность Латгалии и всей Латвии на туристическом рынке», — подчеркнула председатель правления Ассоциации туризма Латгалии Елена Кияшко.
Литва и Эстония — рынки, где результата можно добиться быстрее всего
Литва и Эстония являются приоритетными соседними зарубежными туристическими рынками Латвии. Жители этих стран чаще всего выбирают спонтанные однодневные поездки или путешествия на выходные на личном автомобиле, поэтому именно здесь можно сравнительно быстро увеличить поток туристов в регионы Латвии.
Литовские туристы являются наиболее значимым зарубежным рынком для Латвии — в 2025 году они потратили в стране более 207 миллионов евро.
По данным Центрального статистического управления Латвии, за первые пять месяцев текущего года количество иностранных туристов сократилось на 5,2%, что частично компенсировалось ростом внутреннего туризма на 2,19%.
Недостаточно только рекламы — важно содержание путешествия
Конкуренция между туристическими направлениями постоянно усиливается, поэтому наряду с коммуникационной активностью решающее значение приобретает качественное и разнообразное туристическое предложение.
Современные путешественники всё чаще выбирают направления, где можно совместить несколько впечатлений: познакомиться с местной гастрономией, культурой, природой, возможностями активного отдыха, а также посетить местных производителей и предпринимателей. Именно поэтому LIAA всё активнее делает акцент в международных коммуникациях на аутентичных туристических предложениях и разнообразии путешествий по регионам Латвии.
«Дни домашних кафе» — пример укрепления привлекательности регионов
Одним из самых ярких примеров является инициатива «Дни домашних кафе», которую LIAA реализует совместно с ассоциацией Lauku ceļotājs и региональными партнёрами.
В этом году мероприятие проходит в 40 туристических направлениях по всей Латвии. За последние пять лет количество посетителей более чем удвоилось — с более чем 40 тысяч человек в 2021 году до 81 134 посетителей в 2025 году. В прошлом году в инициативе приняли участие 584 домашних кафе, а в этом году ожидается дальнейший рост числа участников. Первые результаты нынешнего сезона уже подтверждают высокий интерес общества к региональному туризму.
«Дни домашних кафе» — это не только гастрономическое событие. Они побуждают людей путешествовать по регионам, пользоваться услугами размещения, посещать культурные и природные достопримечательности, знакомиться с местными производителями и пользоваться услугами других предпринимателей, создавая тем самым экономический эффект для всего туристического направления и местной экономики.
LIAA продолжит адаптировать свою деятельность в соответствии с ситуацией
LIAA отвечает за международное продвижение Латвии как туристического направления и стимулирование туристического спроса. Агентство и впредь будет регулярно анализировать ситуацию в туристической отрасли, поддерживать диалог с региональными туристическими организациями, отраслевыми ассоциациями и другими партнёрами, чтобы при необходимости оперативно корректировать коммуникационные мероприятия и максимально эффективно использовать имеющиеся инструменты для укрепления конкурентоспособности регионов Латвии.
Параллельно с маркетинговыми кампаниями, ориентированными на потребителей, LIAA уже готовит профессиональные маркетинговые мероприятия к следующему туристическому сезону. Осенью и зимой туристическое предложение Латвии будет представлено на международных туристических выставках, биржах деловых контактов и профессиональных мероприятиях, включая ITB Berlin 2027, FITUR 2027, Matka 2027, ANTOR и другие отраслевые события.
Одновременно будут организованы ознакомительные визиты иностранных туроператоров, туристических агентств и представителей международных СМИ из Польши, Германии, стран Скандинавии, Японии, Литвы, Эстонии и Чехии. В рамках этих визитов и международных публикаций будет также представлен туристический потенциал Латгалии, демонстрируя безопасность региона, развитую инфраструктуру и высокое качество услуг, а также укрепляя репутацию Латвии как безопасного, разнообразного и привлекательного туристического направления для будущих туристических сезонов.
