Латвийское агентство инвестиций и развития (LIAA) и организации туристической отрасли 27 августа договорились о трех направлениях дальнейшей работы: совместно подготовить сценарии маркетинга туризма и поддержки отрасли на 2027–2029 годы, оценить возможность создания практически применимой программы поддержки предприятий и продолжить оценку результатов маркетинга на основе данных. В ходе встречи были проанализированы ситуация в отрасли, результаты мероприятий LIAA в 2026 году и возможности Латвии укрепить свою конкурентоспособность в Балтийском и Североевропейском регионе.
Участники встречи были едины во мнении, что для роста туризма необходимы скоординированные действия государства и отрасли, своевременное планирование мероприятий и непрерывность финансирования. Объем доступного финансирования будет определять интенсивность международных кампаний, участие Латвии в выставках и деловых встречах, количество визитов иностранных СМИ и профессионалов туристической отрасли и, соответственно, потенциальный вклад туризма в экономику Латвии.
На встрече туристическую отрасль представляли Латвийская ассоциация туристических агентов и операторов, Латвийская ассоциация гостиниц и ресторанов, Латвийское бюро конгрессов, Латвийская ассоциация сельского туризма «Lauku ceļotājs», Рижское агентство инвестиций и туризма, а также туристические ассоциации Курземе, Латгале, Видземе и Земгале.
Позитивный июнь, однако вызовы сохраняются
По данным Центрального статистического управления, в июне 2026 года в туристических местах размещения Латвии было обслужено 313,9 тыс. гостей — на 5% больше, чем в июне 2025 года. Количество иностранных гостей увеличилось на 4%, а внутренних туристов — на 6,3%. Количество проведенных гостями ночей выросло на 1,8%, в том числе количество ночей иностранных гостей — на 0,8%.
Крупнейшим зарубежным туристическим рынком Латвии по-прежнему остается Литва. Положительные тенденции наблюдаются также на рынках Германии, Финляндии и Великобритании, тогда как развитие эстонского рынка требует дополнительного анализа. Представители отрасли подчеркнули, что положительные показатели одного месяца еще не отражают полной картины года и Латвии необходимо продолжать работу, чтобы восстановить ранее утраченные позиции.
«Июнь дал туристической отрасли позитивный сигнал, однако в более длительном периоде мы по-прежнему видим ряд вызовов. Наша цель — увеличить количество иностранных гостей и их расходы в Латвии, поэтому важно точно определять приоритетные рынки, оценивать отдачу от маркетинга на основе данных и своевременно планировать дальнейшие мероприятия. LIAA реализует меры туристической политики в рамках доступных ресурсов, и совместно с отраслью мы подготовим обоснованные предложения по приоритетам и необходимым мероприятиям на 2027–2029 годы», — подчеркивает директор Департамента услуг экспорта и инноваций LIAA Вита Балоде-Андруса.
Результаты маркетинга оцениваются и по фактическому приезду туристов в Латвию
Дополнительное финансирование, выделенное в этом году, позволило LIAA усилить продвижение туризма на зарубежных рынках, популяризацию регионов Латвии, особенно Латгале, а также развитие B2B-контактов. Весной кампания «Unbox Latvia» проводилась в Германии, Великобритании и Польше, а летом в сотрудничестве с Amadeus коммуникация продолжилась в Германии, Великобритании и Финляндии.
В этом году в рамках организованных LIAA визитов Латвию посетили 28 представителей иностранных СМИ из десяти стран. Расчетная совокупная аудитория подготовленных по итогам этих визитов публикаций и передач превышает 51 миллион человек. Также были организованы 14 ознакомительных визитов иностранных туроператоров и представителей агентств делового туризма, пять из которых были дополнены контактными биржами для латвийских предприятий.
Усиление узнаваемости регионов Латвии
Летом в Литве и Эстонии проводились радио- и цифровые кампании, регулярно рассказывающие о мероприятиях и туристических предложениях регионов Латвии. В кампаниях приняли участие три литовских и два эстонских создателя контента с совокупным числом подписчиков более одного миллиона. Они посетили различные регионы и города Латвии, знакомя свою аудиторию с гастрономическими, культурными и природными предложениями регионов.
Существенно увеличен и медиабюджет, предназначенный для продвижения Дней домашних кафе. Кампания включает рекламу на радио, в интернете, на видеоплатформах, в социальных сетях и городской среде, а также сотрудничество с местными создателями контента. Ее цель — увеличить поток путешественников в регионы Латвии и повысить узнаваемость предложений местных предпринимателей.
LIAA совместно с туроператорами продолжает оценивать туристические продукты, созданные в рамках сетей сотрудничества. Во время инспекционных визитов анализируется соответствие продуктов конкретным зарубежным рынкам и целевым аудиториям. В ходе дискуссии представители отрасли особо подчеркнули необходимость развивать региональные предложения, которые иностранным индивидуальным путешественникам было бы легко найти, понять и приобрести.
«В начале лета после событий в воздушном пространстве Латвии мы почувствовали резкое снижение бронирований в Латгале, и существовали обоснованные опасения за весь туристический сезон. Оперативное участие государственных учреждений, начатые LIAA дополнительные кампании по продвижению туризма и работа СМИ по разъяснению ситуации помогли снизить настороженность путешественников и стабилизировать динамику бронирований. Это существенно помогло сохранить сезон, хотя общие результаты могут оказаться ниже прошлогодних. Туристическая отрасль Латгале искренне благодарна за эту поддержку», — подчеркивает председатель правления Латгальской туристической ассоциации Елена Кияшко.
Осенью работа продолжится на приоритетных рынках
С октября по ноябрь LIAA планирует провести международную осенне-зимнюю туристическую кампанию. Она дополнит контент «Unbox Latvia» предложениями для осеннего отдыха и зимнего туризма, уделяя особое внимание культурным мероприятиям, гастрономии, природе, рождественским событиям, а также предложениям Риги и регионов Латвии.
Основными рынками кампании выбраны Германия и Великобритания, дополнительная коммуникация запланирована в Финляндии и Швеции. В сотрудничестве со Stena Line планируется продвигать осенние и зимние поездки из Швеции в Курземе и Ригу.
До конца года LIAA совместно с латвийскими туристическими предприятиями планирует участие в контактных мероприятиях в Финляндии, Швеции, Польше и Германии, международной туристической выставке JATA в Японии и выставке делового туризма IBTM World в Барселоне. Запланированы также визиты в Латвию иностранных туроператоров, агентств делового туризма и представителей СМИ.
«Конкуренция за привлечение международных конференций и корпоративных мероприятий в Балтийском и Североевропейском регионе становится все более интенсивной. Латвия конкурирует на этом рынке как своим предложением в качестве туристического направления, так и транспортной доступностью, стоимостью и способностью своевременно подготовить качественное предложение. Деловой туризм привлекает платежеспособных иностранных гостей и за пределами летнего сезона, однако результата невозможно добиться отдельными краткосрочными мероприятиями. Необходимы согласованные действия Латвийского бюро конгрессов, предприятий, LIAA, Рижского самоуправления и других партнеров, предсказуемое присутствие на профессиональных рынках и целенаправленная работа на протяжении нескольких лет», — подчеркивает член правления Латвийского бюро конгрессов Янис Приеде.
За семь месяцев на портале Latvia Travel было зафиксировано 483 тыс. пользователей из-за рубежа. Больше всего иностранных пользователей было из Литвы и Германии — по 109 тыс., далее следуют Великобритания, Финляндия, Эстония и Польша. В рамках подготовки к осенне-зимней кампании на портале будет обновлена информация о сезонных предложениях и мероприятиях.
LIAA призывает региональные туристические организации, самоуправления и организаторов мероприятий активно дополнять календарь событий Latvia Travel. Более широкий и своевременно обновляемый перечень предложений позволяет иностранным путешественникам планировать пребывание в Латвии и дает возможность включать конкретные региональные мероприятия в международные коммуникационные кампании.
Дальнейшие сценарии действий будут разработаны совместно с отраслью
В настоящее время LIAA анализирует несколько сценариев маркетинга туризма и поддержки отрасли на 2027–2029 годы с учетом возможного объема бюджета. Сценарии предусматривают различную интенсивность международных кампаний, PR-активностей, B2B-мероприятий, визитов профессионалов туристической отрасли и поддержки предприятий. Конкретные решения о финансировании пока не приняты.
Одновременно рассматривается возможность создания новой программы поддержки туристических предприятий. Она могла бы предусматривать поддержку участия в международных выставках, контактных биржах и профессиональных мероприятиях, организации торговых визитов, приема зарубежных партнеров в Латвии, представительской деятельности и разработки маркетинговых материалов.
LIAA и представители отрасли договорились совместно разработать возможные условия программы, чтобы поддержка была практически применима и для небольших предприятий, а также способствовала сотрудничеству нескольких компаний при формировании совместных экспортных предложений.
«На международном туристическом рынке сегодня одновременно приходится учитывать геополитическую неопределенность, уязвимость экономики, откладывание путешественниками решений и изменения в авиационной доступности. В этих условиях латвийским предприятиям особенно важна практически применимая поддержка продаж за рубежом, участия в профессиональных мероприятиях и привлечения партнеров. Отрасль готова активно участвовать и вкладывать собственные ресурсы, совместно с LIAA определяя приоритеты и формируя более предсказуемый план мероприятий на несколько лет. Последовательное присутствие на целевых рынках и скоординированные действия являются необходимыми условиями укрепления конкурентоспособности латвийского туризма», — подчеркивает председатель правления Латвийской ассоциации туристических агентов и операторов Эрик Лингеберзиньш.
Стороны продолжат работу над приоритетами на 2027–2029 годы и после уточнения сценариев финансирования договорятся о мероприятиях, которые при имеющихся ресурсах способны обеспечить наибольший вклад в экспорт туристических услуг Латвии.
